(比佛顿，俄勒冈州，2011年6月2日) 今日，耐克正式宣布在全球范围内启动名为“The Chosen”的描述极限运动的全新Just Do It市场活动。此次活动的核心是一部广告片，由滑板天才Paul Rodriguez (P-Rod)，奥林匹克滑雪选手Danny Kass、冲浪奇才Julian Wilson和Laura Enever担纲主演。广告片在世界各地取景，全部选用夜间场景拍摄，用灯光和烟火营造出一种摇滚音乐会的氛围。
同时，耐克将会在全球范围组织进行大范围的活动，让那些极限运动爱好者有机会参与到广告片中所拍摄的极限运动中去。
“‘The Chosen’发出了Just Do It的新声音，将火炬传递到新一代运动英雄们的手中，”耐克全球品牌市场部副总裁Davide Grasso说道。“这对Nike 极限运动品类来说是决定性的一刻，随着相关活动的不断推进，极限运动会在全世界范围内以崭新的方式吸引到全新的人群。”
短片将于6月2日星期四晚上7时(美国东部标准时间)通过Facebook网站在全球范围内正式首映。之后广告片会在6月5日NBA总决赛第3场期间在电视上播出，3D版本的影片于7月4日(周末)在全美影院播放。整个活动将在全球23个市场开展，包括美国、中国、巴西、西欧和澳大利亚。这是耐克“Just Do It”广告片首次全部由极限运动员参与，足见耐克对极限运动品类的重视，对其成为快速成长市场的认可。
“耐克将极限运动提升一种高度，就像他们在推广体育偶像如迈克尔•乔丹和勒布朗•詹姆斯一样，这真是出人意料。”耐克职业滑板选手Paul Rodriguez说道。“拍摄夜晚在明亮的灯光下滑行的场景，既刺激兴奋又非常好玩。”
本次的广告片由耐克与72andSunny联合制作，由知名电影摄影师Lance Acord执导，令人震惊的25位运动员主演班底，拍摄时间为期一年，挑选在世界上一些最好的极限运动场地拍摄，包括惠斯勒、阿斯彭、巴厘岛、夏威夷、弗罗里达、纽约市和洛杉矶。广告片背景中各地的美丽景色与运动员的精彩表现交相辉映，美妙绝伦。
主演名单为：Paul Rodriguez, Theotis Beasley, Omar Salazar, Danny Kass, Nicolas Muller, Annie Boulanger, Ellery Hollingsworth, Mason Aguirre, Greg Bretz, Louie Vito, Peetu Piiroinen, Andreas Hatveit, Julian Wilson, Alejo Muniz, Monyca Byrne-Wickey, Michel Bourez, Kolohe Andino, Malia Manuel, Laura Enever, Garrett Reynolds, Dennis Enarson, James Stewart和Ryan Dungey。
广告片背景音乐的名字为“I Got a Thing”，由迷幻疯克乐队Clarence “Fuzzy” Haskins作词， Hanni El Khatib 演唱。
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