运用社交媒体为产品发布推波助澜并不是什么新鲜事，但是Fans在产品还没发布之前就在Facebook专门建立了页面这种事情也许非同寻常，在本次的Etnies为Ryan Sheckler推出最新签名款Marana的案例中，这双鞋发布日期前一年话题就在社交媒体中发酵了，很多消费者已经迫不及待的想要买到这双鞋了。
Marana这双鞋从设计、测试一直到推广都有Ryan Sheckler全程亲自参与。发售日期之前就得到了消费者的关注，在Street League和Xgames这种级别赛事中Ryan Sheckler多次表示这是他穿过的“最耐久”的滑板鞋，在重大赛事上多次曝光，Ryan本人甚至是很多网友的热推让Marana这款鞋的发售与其他Etnies鞋款完全不同。
Etnies全球销售总监James Appleby回答TWS Business相关的问题中说道：“这双鞋的宣传工作给Etnies提供了全新的经验，第一轮的推广完全是由Sheckler本人进行的，他在所有时候都在穿着这双Marana，而且一直都是Sheckler最喜欢的红色，这种抢眼的颜色在各种大型赛事上的曝光让人们很容易注意到这是一双完全没有见过的新鞋；而第二点是之前完全没有人见过或者听说过这双鞋。以往经验是产品问世前我们的产品册已经发到了经销商手中，所以经销商对我们即将发售的产品有了了解。这次的Marana案例中，Sheckler是全世界唯一一个拥有Marana样品的人.而他的粉丝对他保持了极大的关注，这个话题通过社交网络迅速发酵；第三点就是Ryan本人，他也多次表示这是他穿过的最耐久、最舒服的滑板鞋。”
“在发售之前我们对这个产品只字未提，毕竟这是一年后才会上市的产品，而长达一年的宣传期基本会消耗掉消费者对产品的热情，这次话题的热议完全是Ryan的粉丝自发完成的”
“这双本该是2013年秋季的鞋款在Ryan身上出现后就引起了太大的关注，有太多的人迫不及待的要买到这双鞋，所以我们决定提前一年发售这双鞋，最早仅仅是从Ryan Sheckler本人的Instagram开始的”
“Ryan Sheckler本人对大落差落地非常关注，这使我们的STI Evolution Foam中底技术进化的非常快，这双鞋的鞋底可以在从穿上的第1天起一直到第15天没有任何缓冲损失”
“从现在起到年底，Etnies会全力推广这双Marana，而到2013年开始，我们会有Ryan Sheckler 加入Etnies15周年计划，以及买双Etnies种颗树计划还有与Famous合作的项目，剩下的让我保守一些秘密，明年揭晓吧”
2012年11月26日，只在Ryan Sheckler的Instagram账号和XGames，Street League等赛事中见到Ryan本人穿着过的鞋款终于面市。现已在全球范围内上市。
Nov. 26, 2012 (Lake Forest, CA) – As seen previously only on Instagram and etnies pro skateboarder Ryan Sheckler’s feet during X Games, Street League and other key 2012 skate events around the world, the etnies Marana has finally arrived. Available at etnies retailers all over the globe, the Marana, Ryan Sheckler’s latest skate shoe, was designed piece by piece, to blend strength and style. The Marana features an STI Evolution Foam™ midsole, a non-slip grip outsole and an injected rubber toe cap, making it the longest lasting shoe Ryan has ever skated. You can watch Ryan skate the Marana and explain the story behind the new style here: etni.es/introducingthemarana
Ryan Sheckler：“我拿到这双鞋就开始把这双鞋的照片发到我的Instagram上，之后孩子们开始疯了一样的想要拥有这双鞋，现在它们上市了，我希望孩子们去拥有这双鞋，因为这双鞋非常非常的耐穿。他们很不容易漏，鞋头不容易塌，最好的落地脚感，这是一双很全面很坚固的滑板鞋。”
Ryan Sheckler said: “I’ve been putting up photos on Instagram since I started skating the Marana’s and kids are freaking out because they want them so bad. Now they’re available and I want kids to have these. It’s amazing how long you can skate this shoe. They don’t rip, the toe cap doesn’t wear down and it’s the best jumping shoe I’ve ever had. It’s just an all-around solid skate shoe.”
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