重塑 INDEPENDENT 标志的艺术家

你听说过关于 Indy logo 的争论吗？多年以来，这一直是滑板圈的热门话题。有人说它看起来与二战德军标志相似，而另一些人则认为，这个 logo 的意义超越了二战中的作用。

围绕着这个 logo 的种种争议，我们不禁要问： 如果 Independent 真的重塑后会是什么样子？

快速了解 Indy logo 的起源：根据该 logo 设计师 Jim Phillips 的说法，设计 logo 的概念源自于“toying with the iron, or Maltese cross.（将钢铁或马耳他十字架玩具化）”这一句话，在交给老板设计方案前，将十字架的棱角打磨圆润。Jim 到处寻找素材，直到后来他找到了一张教皇戴着十字架的图片。上司觉得很满意。如果教皇能允许这样做，那么他们就轻松了许多。如今，这个品牌的形象图案被运用到世界各地各个角落，从衣服背纹到文身。

不管你个人对这个 logo 的看法如何，毫无疑问，这个设计会招来一些人的不满。我们并不了解 NHS 市场部的内部运作，但我们认为，如果他们想探索新的想法，召集一些设计师来重塑 Indy 形象 logo 将是一件很有趣的事情，于是我们找来 8 位艺术家朋友家一起做了这件事。

我想从设计一个适合展示在桥上的 logo 开始。当你站上板时，我想让你拥有自由与方向感，那应该就是 independent 的感觉。所以我描绘的形象，就像是在一个超大又开阔的路上冲坡一样。

在过去的几年里，我在工作室和各种机构工作过，每个人一想到品牌重塑，就好像你打算摧毁一座房子来建造新的、未知的东西。在大多数品牌形象重塑项目中，这种情况很少发生，尤其是像 independent 这样的大公司出现的这个问题。

开始着手这个项目时，我立马就看出哪些地方需要做一些调整。首先，independent 很幸运，他们公司的大名不需要更换，但是这个十字架的形象需要更改。我开始研究之前的 logo，这些 logo 的组成与铁十字架相同，当在我遇到 DWENNIMMEN 的时候，我发现了如何弥补 independent 的 logo 之前不足的方法。

Dwennimmen，字面意思是“羊角”，象征着即使是强者也必须谦卑。这个 logo 是两只公羊冲撞的鸟瞰图，公羊的角象征力量和谦卑。对 logo 简单修改，让 logo 依然承载着 independent 公司一直以来的勇气，同时承认他们面临的困境。

仍然能保持最初 logo 的模样，不需要做太多的事情来纠正。然而，如果打算用现代技术制造更多桥的模型，最好把品牌都升级改变吧！

Independent 公司展望未来，全新品牌的组成包括：

一个全新的品牌 logo：一个能代表品牌改变的 logo。这款全新的 logo 不是一个十字架，而是一颗闪耀的星星，它被悬挂在天空中，时刻提醒着它自己是什么样的，意识到自己卓越且优秀。这个 logo 也表示了公司从过去排外性品牌向多元化信息的转变——它发出的光线向各个方向延伸，向地球的各个角落和所有人延伸

一个新的口号：RISE ABOVE。不仅是一首黑旗战歌，更是一种召唤，去触及星星，战胜仇恨、偏见和压迫。

一种新的字体：坚固、稳定的字体。如同滑板的桥一样坚固。

全新而又熟悉的主题色：从黑色和红色转变为活跃的橙色，参考之前 Indy 滑板桥与服饰的配色。

桥是一个能让滑板滑行的零件，对滑板来说非常重要。所以制造桥的公司真的可以随心所欲地卖掉它们，的确是这样的。我知道我不是营销能手，但我觉得桥看起来很酷。一般来说，我认为桥是一个能承载相当重负荷的零件，我对他们负重的表现印象深刻。与大多数滑手根深蒂固的观念相反，我并不在乎我使用的是什么桥。

由于桥是滑板最有棱角的部分，我认为它们应该拥有一个标志性的轮廓。我会用桥本身设计 logo，这很大胆，很明显，不需要花太多经历就能完成。当然也能使用旧的 Independent 字体，也可以选择不同的字体，或者设计想要的字体。

为了重塑品牌，我选择完全忽略任何品牌起源的事情，除了成立的年份和名字。“让人联想到纳粹德国、压迫，色彩和视觉上仍然存在的强烈负面性的形象，我不会采取这些元素。”我钻研了品牌的实际名称，以及“independent”的含义。在寻找灵感的过程中，我研究了非裔美国平面设计师 Emmett McBain、 Archie Boston 与 Art Sims 这三个人。

最终我选择借鉴 McBain 所设计的现代字体和肖像画，使用“78”来表示对爵士乐和蓝调唱片的肯定，这些唱片曾经以 78 转/分的速度被裁掉，同时纪念 independent 的成立年份，1978 年。

告别转速与割草机，向全新的 independent 问好！在阿根廷时，我们喝着单一产地的冷饮，不会将玻璃瓶打碎，而是将它们回收的利润捐献给当地种豆子的人们。我们在 demo 的过程中还上了园艺与制作锌元素的课程。

这些设计的想法是尽量将自己从之前的形象中分离。我重新设计，将铁十字改为了红花，并且添加了一些有趣的贴纸图案插图。我无法想象 independent 使用另一个 logo 取代他们的十字架，并且期待新的 logo 能达到同样的效果，所以我决定使用可爱的颜色与 DIY 重塑品牌。

这显然会对 Indy 的忠实用户造成极大的冒犯，但我希望他们也能看到其中的有趣之处。

为了重新设计 independent 的 logo，我选择 Ashanti Adinkra 邮票上的两条鳄鱼，他们有着共同的胃。这个主题代表着合作和相互依存。我认为历史遗留具有影响力与活力，而不会令人厌恶，这是我的看法。

我的目标是根据他们之前的铁十字重塑 logo。把公司/品牌做一次整改就够了吗？也许吧，但既然这只是一个实验，我想我应该对整个 logo 进行改造，重写故事（写了好几个）。此外，我还想把名字改成“Indy”，进一步切断它以前的联系（尽管我喜欢的设计没有尝试这个想法）。“Independent 是我爸爸的名字，他是个混蛋，你为什么不直接叫我 Indy。”

我尝试用视觉表现这一切。我采取了基本的形状，试着看看如何简单地强化这些想法。我使用圆圈，在里面加上“I”，后来我又想要把它改成桥的模样，这在图中解释得很好，但看上去不太自然。