Supreme Italia 的“传奇生涯”已经走到了尾声，伦敦一家法院判处 53 岁的 Michele Di Pierro 8 年监禁，判处其 24 岁的儿子 Marcello Di Pierro 3 年监禁。
Michele Di Pierr
注册商标“Supreme Italia”的，正是父子二人共同持有的英国控股公司 International Brand Firm Ltd. (IBF)。IBF 更被法院判决 750 万英镑罚款（约 6,700 万人民币）。法官称这是他见过的最无耻的造假行为。
Supreme Italia 在中国开设的门店
Superme 的利益诱惑
Supreme Spain 门店
除了 Supreme Italia，实际上 IBF 还坐拥 Supreme Spain 的商标注册。并迅速在圣马力诺、意大利、印度尼西亚、新加坡和西班牙等国积累注册商标，甚至在欧洲及中国的多个城市开起了实体店。
一直以来，Supreme 都在进行真正意义上的传统营销，他们严格控制分销链，销售数量有限的产品，还非常谨慎和有分寸的扩张实体店铺。
Supreme 布鲁克林店
这个由滑手 James Jebbia 于 1994 创立的品牌不仅赢得了滑板和全街头的尊重；更在近年来，不断被时尚主流的雷达所搜寻，为自己赢得了“服装领域最受崇拜的品牌之一”的声名。
世界各地消费者对 Supreme 的热门产品趋之若鹜，但又无法获得这些产品，于是 IBF 想出了一个方案；正如 Supreme 所认为的那样，“该方案使其能够在本质上劫持整个品牌。”
James Jebbia
该方案简单来说，即是某些国家实行的先申请商标制度。在这种制度下，知识产权机构将向第一个提出申请的一方，而不是第一个在商业中实际使用该商标的一方颁发商标注册证。
因此 IBF 开始在圣马力诺（世界上最小的国家之一）恶意提交了商标申请，然后将该注册转化为其他地区和不同形式的注册。
除此之外，IBF 还设法成功地影响了围绕其活动的大部分叙述，将它们描述为合法行为。当时不断有主流媒体运用了“合法假货（legal fakes）”这一词汇。其中的“合法”则明确表达了，该假冒品牌在一个原始商标尚未上市的国家注册了商标。
换个角度，“合法假货”在美国或其他地方的商标法中无法成立。而 Supreme 更是展开了激烈的斗争。
Superme 的斗争之路
Supreme Italia 在全球范围内的快速扩张，迅速引起了 Supreme 的警惕，尤其是在前者宣布进入中国市场后。2019 年 4 月，Supreme 曾向界面时尚发来声明，表示已经向中国官方寻求行政保护，打击 Supreme Italia 的不正当竞争行为。
同年 5 月，Supreme 正式在中国注册商标，而 Supreme Italia 在华注册的两个商标也被撤销，几家门店也随之关闭。
不过这并不是他们的第一次成功。早在 2016 年Supreme 就已经将 Supreme Italia 告上米兰法庭。2018 年宣判时，法院要求 Supreme Italia 下架 12 万件侵权商品，并对 Supreme 进行经济赔偿。
而在狼狈撤离中国市场后，Supreme Italia 则以更快的速度走向落败。尤其是近年来，VF 收购 Supreme，Supreme 又在米兰成功开店。他们已经不断成功地使 IBF 以前在新加坡、西班牙和以色列持有的注册无效。
Supreme 米兰店
据悉，目前 IBF 负责人已经在和 VF 进行和解谈判，不过法律上的制裁依旧逃不掉。而对于未出庭的 Di Pierro 父子俩，法院也已经发出逮捕令。“合法假货”已经不再合法。
来源：TFL，Bloomberg
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