Fucking Awesome 前不久将第二家店铺开在了纽约。店铺设计一如其风格，一整面照片墙，一整面滑板，大幅艺术作品，柜台里的周边摆放得整整齐齐……
从 Fucking Awesome 新店开始
Fucking Awesome 前不久将第二家店铺开在了纽约。店铺设计一如其风格，一整面照片墙，一整面滑板，大幅艺术作品，柜台里的周边摆放得整整齐齐……
这个起源于 2001 年，不定期在 Suprme 店铺零星发售自制衣服的“副业品牌”，早就迎来了新的格局。一边滑板，一边在垃圾桶里翻旧海报找灵感，坐下来享受纽约的荒野的时光，主理人 Jason Dill 已经不再拥有。
如今的 FA 正在面对供不应求的市场，和快速变革的滑板群体。他们的衣服都要去店里买，去网站下订单发货，而不是靠几个滑手丝网印刷，并亲手交付。
FA 在销量方面的扩张显得十分小心翼翼，是为了设计和内容的高质量。它的美学来自于 Jason Dill 的精心思考，灵感冲动，和在滑板领域三十多年的漫长道路。
其设计灵感大部分和滑板无关，Dill 会围绕“文化”二字，从历史，宗教等等方面取材，广泛的阅读和涉猎各个领域。
在队伍滑手方面，FA 也一直是来势汹汹，从 AVE，Sage，Pablo 到 Dylan，Louie……其中不乏对技术的掌控者，持有独特风格的利器，或者具备特殊群体影响力的积极人物。你也能发现，FA 一支是由传奇滑手和酷小孩组建起来的。
Dancing On Thin Ice
这一切对 Dill 来说是完美的，他不是商人，FA 是他的全部，他并不想让别人拥有它——这也是 FA 始终保持在滑板核心的原因。
但 Fucking Awesome 的核心究竟是什么？这个标志其实还隐藏了另一个答案。这是从 Hulk Hogan 的怪异品牌 Hulkamania 中摘取的。Hulk Hogan 是一个媒体为白痴创造偶像的典型例子。
FA 一直在利用美式反乌托邦，没落英雄和假想的“偶像”的概念。在 Dill 看来，拳王阿里，超人，独裁者以及各种各样的暴力画面都反映了现实生活。而 FA 的看法是——不要接受别人灌输给你的东西。
走出去，发现，创造，学习，失败，实验——FA 百分之百地坚持这一点。
硬气严肃的 HOCKEY 滑板
而 FA 的姊妹品牌 HOCKEY 则是另一个故事了。这个同样由 Jason Dill 和 AVE 在 2015 年推出的品牌，容纳了那些无法融入 FA 的天才滑手们。用 AVE 的话来说：“如果你和那些家伙一起滑冰，他们太粗暴了……有点残忍，有点像曲棍球 (HOCKEY) 。”
HOCKEY 凭借老大哥们，迅速发展了自己的风格，Donovon Piscopo，John Fitzgerald，Andrew Allen，Ben Kadow，Diego Todd 这样的滑手很快进入队伍。
从 Donovon 和 John 领衔的 HOCKEY 第一部同名影片，到现在，一切都发生得很快。“板如其名”，HOCKEY 的风格十分硬气，并且透露着某种哥特式恐怖，以及直截了当、严肃的滑板态度。
HOCKEY 有着一种真实的风格或美学方式，他们的每一个片段都是针对所宣传的产品而量身定制的。这也是它们从来都不像广告的原因，这种友好的宣传，是对忠诚敏锐的观众的视觉奖励。
HOCKEY III
当然，最能体现品牌的永远是滑手。Donovon 的技术性，对地形的挑战总能给你留下印象；Andrew Allen 的风格则是经典美式硬气，有着西部牛仔的沙土气；Ben 将自己在 supreme 中的感觉带到队伍；Kevin Rodrigues 有着 CONVERSE 典型的味道和自我才华……
简单来说，Fucking Awesome 和 HOCKEY 都是不做作地展现个性，不在社交媒体过分自我推销。这让他们在这个流媒体时代，更加的与众不同。
一个惊喜
最后，给大家一点小惊喜吧。FA 和 HOCKEY 也正式进入中国，并拥有独家代理，Jason Dill 也亲笔制作了授权书，非常 Fucking Awesome：
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