杂志曾是滑板媒体的绝对阵地，每个国家都有自己的杂志来维系文化和扩张影响：谁做了什么动作，发生了什么故事，有什么新产品，谁登上了封面……但随着社交网络平台的使用成为人类生活的日常，许多滑板杂志接连消亡。
字幕翻译：@DJANGO和你聊滑板
可以肯定的是，滑板杂志的荣光依然照耀着滑手，但是滑板媒体和杂志在时代的变迁中都发生了哪些变化？今天就一起看看滑板杂志是如何运作，如何赚钱，如何与互联网竞争并保持平衡的？
《Wandering》滑板杂志第 7 期（电子刊）
谁定义了滑板？是最早的滑板杂志，它为我们划定了特定的人群和市场，而不是将我们和其他运动混为一谈。这绝对有利于滑板自身的发展壮大。
随着滑板制作技术的进步，滑板动作和整个文化都得到了极大发展。因此，一本杂志所要呈现的内容也在变多。1978 年 7 月，《SkateBoarder》的印刷量就到了 30 万册。
十五分钟了解完整滑板历史
但这能为他们带去多少收入？首先你要知道运作一本滑板杂志的支出费用。根据粗略估计，光是印刷成本就有是 34 万元（人民币），10 万元的运输成本，以及 10 万元的内容制作——是的，照片，插画，文章都要付费。
当然，杂志还要养活自己的员工和支付房租等等；这些钱加在一起估计在 68 万元——而这只是一个做得还不错的，中等规模的加拿大本土滑板杂志的支出。
而滑板杂志的收入几乎是来自广告。在 2002 年，THRASHER 一个月大概要印 11 万册，一个双页广告要收 8 万元，单页则是 4.5 万元。一个疯狂的故事是，PLAN B 想要自家 DVD 登上 THRASHER 封面，直接花了 30 万元。
在国外，杂志还能靠销售杂志获得一些利润，但在国内，想要拿到一个正规期刊号，是非常困难的。所以这么看起来，那个年代的《SkateBoarder》似乎无法靠杂志赚到大钱。
比如 THRASHER 创立之初就是为了销售 NHS 的产品，所以他会有大量 NHS 的广告，TWS 则更多聚焦在 TRUCKER 和南加州品牌。
关于 THRASHER 你不知道的事
如今，已经做大的 THRASHER 更是扩大了自己的广告范畴，比如今年的 7 月刊，你能看到来自中国 DBH 的双页广告。
滑板圣经，书写“東方”！
2007 年，苹果第一款手机发布了；2007 年，The Berrics 推出了自己的视频网站；2010 年，INSTAGRAM 发布了。
起初这些内容并没有影响纸媒的地位，直到品牌和经销商们开始雇佣媒体营销。他们发现自己只要在社交媒体发发内容，就有十几万观看，为什么还要花钱上杂志呢？很快，纸媒的统治地位开始被动摇，很多纸媒先后开始消亡……
The Berrics 滑板栏目几千万的浏览量是怎么来的？
决赛圈的滑板媒体也意识到这件事，THRASHER 为此做了很多正确的决定：将视频第一时间发到网上，在 INSTAGRAM 发布滑手或独家视频的原声片段剪辑，推出自己的服饰，老 Jake 活着的时候还有自己的播客栏目……The Berrics 作为数字媒体，也开始制作自己的独家视频栏目和比赛获得浏览量。
Thrasher 新主编 Burnett，新时代滑板是什么样的？
如今这种模式正在被不同程度的复制，比如 JENKEM 在刊登网络文章的同时，还有自己的小栏目，也不定时推出服饰合作，以及纪念款杂志等等。而 NINE CLUB 更是开启了国外的视频及播客内容，从另一个角度和全世界聊滑板。
在欧洲，诸如 FREE 滑板杂志也在内容上精益求精，还在杂志封面的审美上达到了新的高度。
但就像我们开头说的，杂志的荣光依然存在，它可以整合信息，沉淀好的内容，帮你留下最有价值的记忆。所以无论是纸媒还是数字平台，资金运作是一个大问题，而如何用精益求精的内容留下不同类型的核心群体则更为重要。
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