New Balance Numeric 刚进入滑板的时候，可谓是哗然一片，但随着它不断发布高质量滑板影片，加入大牌滑手……在过去的十年里，NB Numeric 已经变成了市场上最受尊敬和最火的品牌之一。体育公司的专长就是制作性能鞋类，但在滑板领域，显然这是不够的。下面这个采访来自 New Balance Numeric 总经理 Sebastian Palmer，一起了解他们如何将这种技术方法，生意所需，和滑板核心相结合。
🎙️ 你是怎么为 NB Numeric 工作的？
我已经管理 NB Numeric 项目近 11 年了。我的职业生涯始于英国谢菲尔德的 Sumo 滑板店，我于 1993 年开始经营这家商店，直到 2005 年关闭。此外，从 1998 年到 2003 年，我为 Lakai、Fenchurch、DC 等品牌的分销商 New Deal 工作；从 2003 年到 2008 年为 Nike SB 工作，在欧洲帮助推出他们的项目。
然后我搬到了加州，为 Sole Tech 的 éS 工作，不幸的是该品牌在 2011 年中断了。2012 年，Frank Messman 与我联系，管理 New Balance 的滑板部门，2014 年，我在 New Balance 进行了内部整合，并在加利福尼亚州长滩设立了办公室。
Sebastian Palmer
🎙️ NB Numeric 进入欧洲市场受欢迎吗？
我们在欧洲的开始有些摇摆，业务分散在英国，西班牙和意大利。在疫情之前，我们开始拿到一些新的分销机会，现在大多数市场都有供应链了。由于美国的强烈势头和意识，自 2021 年以来，我们受到了不错的好评，并增加了我们在滑板鞋市场的份额。
诚然，我们在分销的一些方面遇到了问题，以及一些关于鞋子不同尺寸的情况，但我们整体还不错。
Tom Karangelov
🎙️ 谁在推动 NB Numeric 融入欧洲滑板市场？
在欧洲来说，是我们的区域品牌经理 David Mackey 和欧洲团队经理 Mark Baines，他们一直在推动销售机构的到位、确定分销和管理营销。
🎙️ 你如何周转欧洲各地与分销商/代理商合作？
在英国，我们与总部位于曼彻斯特的 Spiv 机构合作。他们受到我们零售商的尊重，并确保了稳定规律的增长。
在德国、法国、比荷卢（比利时/荷兰卢森堡）和北欧地区，我们有 Ensemble——Beast Distribution 背后的新机构。他们彼此也相互信任，可以很好地建立业务。
法国有 Vincent Bressol，他们拥有经验十足且庞大的人脉资源。
在伊比利亚和意大利，我们有内部的 NB 合伙人，他们在每个市场都打通了坚实的基础。
Tiago Lemos
🎙️ NB Numeric 的团队似乎正在以相当快的速度增长，特别是在英国，你很快就会制作一个全长影片吗？
我们的团队自然而然地成长了，我们增加了更多像 Matlock 和 Charlie 这样的优秀滑手。我们通过吸引滑手来发展品牌，不过我们更喜欢滑手主动接近我们的时候。通过这种方式，我们有机地成长，我们的团队就是一个由互相关联的人物组成的全球网络，滑手都为穿上我们的鞋子而感到非常自豪。
比如 Andrew Reynolds 这些年测试了许多品牌，最终对我们所建立的东西印象深刻，我们也欢迎他加入这个大家庭。每个滑手都必须有不同的特点，最好还能锦上添花，我们在寻找具有不同风格和目标的勤奋滑手。
Andrew Reynolds
我们会有很多视频项目，并且已经这样做了很多年。最初我们每次进入一个新国家时，都会在那里启动一个全球视频项目，以展示我们的承诺。Quids In（宽画幅，2015 年）、Tinto de Verano（2016 年）和 Parallax（2018 年）等影片都见证了我们的队伍和诚意。
这几年，我们也在与一些电影制片人合作，如最近的 Quentin Guthrie 的「Assets」，Jacob Harris 为 Tom Knox 拍摄的「Vase」。还有一些长期项目正在进行中，但我们将继续在欧洲各地开展一些小的影片项目。
Jacob Harris 和 Tom Knox
🎙️ 疫情导致的库存不足或过剩情况是否仍然影响你们在欧洲的生意？
就库存而言，我们唯一的问题是某些季节的延迟交货。延迟交货会带来后续影响，但这些问题是微不足道的。我们的生产没有像行业其他人那样受到严重影响，只是库存总体上满足不了当前的需求。
NB Numeric 部分滑手
🎙️ 作为一个技术型的滑板鞋品牌，你是否注意到更多品牌在鞋子方面采取这一路线的趋势？
是的，我们的技术特点一直是消费者喜欢我们鞋子的主要因素。这也是我们长期坚持的态度之一，即不妥协于我们的原则——坚持技术性。
因为这种方法需要更长的时间，需要更冒险的消费者来尝试鞋子，但当额外的成本因卓越的质量、舒适性、缓冲和耐用性而合理时，回头客和他们的认可度就会带来更多的拥护者。
Franky Villani 签名款&影片首映现场
10 年前滑板鞋市场被严重“硫化”，很难创新。我们的硫化鞋与众不同，例如 306 底层增加了耐用性结构，272 的独特鞋跟设计分散了冲击力。
我们很高兴帮助引领更多杯底产品的趋势，并将篮球、跑步和其他运动的独特技术带入滑板。
在与 Jamie Foy、Brandon Westgate 和 Tiago Lemos 的签名款取得明显成功后，我们还看到竞争对手回归到职业签名款项目上。
NM 272
NM 306
🎙️ 你现在很好地证明了 NB Numeric 作为一个滑板品牌的价值，但你如何获取别人对你们的态度呢？
我认为他们现在承认我们是整个 New Balance 品牌的一部分，这是一家强大的体育公司，具有很高的标准和声誉。
我们已经证明，我们能够带来新的东西，真正的科技设计和一致的营销。我们的目标正是成为滑手们的另一种可靠选择，并且只通过滑板零售商（和滑板店）提供。
当然，我们还有很多需要证明的地方，我们很乐意不断提高标准，无愧于“最佳鞋款”的美誉。
🎙️ NB Numeric 未来的滑板计划是什么？
我们最近在长滩为 Numeric 举行了年度全球峰会，很高兴我们所有的同事、机构和滑手会一起在接下来的几年里继续工作。
New Balance 在生活方式和许多其他运动（如足球、棒球、篮球等）领域非常强大，并取得了长足的进步。而 Numeric 是过去几年里，我们增长和成功的重要组成部分，我们为已经带来的文化，产品，多样性和年轻化感到自豪。
NM 574
就今年的产品而言，我们从 New Balance 丰富的档案中推出了几双鞋子。NM 574 来自 NB 最著名的经典跑鞋，但是是硫化底。
NM 480 深入研究了我们在篮球方面的丰富传统，这是一双 1983 年的鞋子，我们为滑板而重塑了鞋子，增加了 Fuelcell 科技，这是我们领先的性能泡沫技术之一，当然还有许多适合滑板的细节。
NM 480
新鞋子的发布还将包括 Andrew Reynolds 的配色，他帮助我们完善了设计，Andrew 还在为 2025 年发布的全新签名款而努力中。
10 月我们会带来 Tom Knox 第一款职业签名款 NM 600。我们从 90 年代初的另一款传统鞋子获得灵感，但根据 Tom 的需求对其进行了改造。
包括 FuelCell 中底、FantomFit 鞋面和其他功能，这些功能保持了干净的复古轮廓，但具有更高的贴合度、缓冲性和耐用性标准。
对我来说——个人的，作为欧洲人，能够支持 Tom 实现他签名款滑板鞋的梦想，令我非常激动。他已经赢得了声誉，特别是 Atlantic Drift 视频系列。
最近他还获得了 Krooked 职业签名滑板，并即将推出签名款 Dickies 服饰系列，所以这双鞋将是对所有这些辛勤工作当之无愧的高度评价。
Post a comment